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2023年京东“618”的购物成绩单出炉，在疫情终结再加上消费显著复苏的大背景下，再次释放了海南省消费者的购物活力，同时该地特色产品也通过京东上行到全国各地，其中，数据最亮眼的要属文昌鸡，成交金额同比增长50%。

海口消费金额遥遥领先

从整体消费情况来看，省内头部城市的消费金额呈现大幅增长态势，作为省内消费领头羊，海口市的消费金额遥遥领先。

海南省消费者的购物热情空前高涨，与消费总金额的增长相对应，海口市的人均消费额同样排名第一。不过，若以消费金额增长幅度来看，三亚市则实现了逆袭，增长幅度达到78.1%。此外，成交额TOP5的城市分别为海口市、三亚市、儋州市、澄迈县和琼海市。

从更加具体消费群体来看，年轻人继续成为海南省的消费担当，消费占比提升25.8%，而作为剁手党主力的女性消费群体也同样保持了以往的战斗力，其中，三亚市、昌江黎族自治县、定安县、澄迈县和万宁市的女性群体消费欲望最为强大。下沉市场群体在今年“618”却迸发出了强大的消费能量，消费占比增长26.8%。

海南消费升级趋势也更加明显

海南省绿色/智能产品消费提升了78.7%;标新立异并追求品质的年轻人，在消费时更加偏好个人兴趣爱好，这一消费群体消费增速最快的TOP5品类分别为黄金、金银投资、厨房小工具、国学/古籍和骑行运动;在服务消费方面，海南消费者的消费TOP5分别为基因检测、装修服务、手机服务、体育服务和游戏/视频服务。另外，老字号也成为了海南省消费者的新宠，消费TOP4品牌分别为养生堂、京润、南国和快克。

除了消费更上新台阶，海南省的商品销售在这个“618”获得了显著提升。销购比是当地产品通过京东上行与当地购买力的比值，其中，上行反映的是工、农制造业能力，并通过京东“618”销往全国各地。“618”期间，海口市、三亚市、琼海市、澄迈县和乐东黎族自治县购销比增长势头最猛。

海南的亮眼的消费数据表明，消费者的购物需求正在释放，包括年轻群体、女性群体和下沉市场的各大群体都有着巨大的消费潜力，同时，消费升级趋势也进一步得到验证，无论是品质大牌还是便捷服务，都正在获得越来越多消费者的青睐。